撰寫百度競(jìng)價(jià)排名廣告語(yǔ)應(yīng)注意的九點(diǎn)

廣告！顯然，事情要從受眾做起，很多人在寫廣告的時(shí)候，都忽略了廣告的目標(biāo)受眾。不僅要知道廣告的受眾是誰(shuí)，還要用心去打動(dòng)他們。語(yǔ)言需要時(shí)時(shí)變化，不同年齡段的人有不同的溝通方式，所以要根據(jù)目標(biāo)受眾的實(shí)際情況來(lái)進(jìn)行，多使用合適的廣告詞。如果能夠知道廣告受眾的類型，就可以根據(jù)廣告受眾的特點(diǎn)，有針對(duì)性地撰寫廣告。為高端網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)站，以吸引更多的訪問(wèn)量和轉(zhuǎn)化率。但有時(shí)廣告針對(duì)的用戶群體可能不是同一類型，這時(shí)就要針對(duì)不同的人群寫不同的廣告。沒(méi)有包治百病的藥，也沒(méi)有任何廣告可以吸引所有人。試圖用一則廣告吸引所有人，結(jié)果通常是對(duì)任何人都沒(méi)有吸引力。

每種競(jìng)價(jià)排名方式對(duì)廣告詞都有自己的特點(diǎn)，所以一定要了解自己使用的廣告詞，比如百度競(jìng)價(jià)，如果廣告詞和關(guān)鍵詞相距太遠(yuǎn)，往往會(huì)適得其反。因?yàn)榘俣炔淮韮r(jià)格高就可以排在右邊（百度自己這么說(shuō)的，實(shí)際價(jià)格和質(zhì)量自然就高，所謂的創(chuàng)意質(zhì)量完全不靠譜），雖然大部分搜索引擎會(huì)考慮以下因素：首先是價(jià)格（永久不變，讓商家覺(jué)得公平）、廣告的相關(guān)性、廣告的吸引力等因素來(lái)決定廣告的排名。廣告的位置非常重要。大多數(shù)人只會(huì)點(diǎn)擊百度右側(cè)的廣告，第一次點(diǎn)擊往往占整個(gè)關(guān)鍵詞點(diǎn)擊的70%甚至更高。貨比三家。這時(shí)候網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)和廣告的吸引力就很重要了，你可能會(huì)以更低的價(jià)格獲得更高的轉(zhuǎn)化率。同時(shí)，它也會(huì)獲得更好的排名。

以上列出了寫廣告必須注意的九點(diǎn)，基本適用于所有搜索引擎（主要是百度）：

1.在廣告中使用關(guān)鍵字。廣告創(chuàng)意中含有關(guān)鍵詞的廣告效果往往比不含有關(guān)鍵詞的廣告效果高出50%以上，這一點(diǎn)你要明白。

2.準(zhǔn)確介紹所提供的產(chǎn)品或服務(wù)。告訴訪問(wèn)者你是做什么的，為什么他們應(yīng)該選擇你，不僅可以防止非潛在客戶點(diǎn)擊，還可以讓客戶在訪問(wèn)之前了解你。

3.問(wèn)候力。經(jīng)驗(yàn)告訴我們，有吸引力的廣告確實(shí)更有效，應(yīng)邀請(qǐng)潛在訪問(wèn)者點(diǎn)擊廣告中的網(wǎng)站以達(dá)到您的目的。但需要注意的一點(diǎn)是，PPC普遍厭惡“立即點(diǎn)擊”等廣告，此類廣告在互聯(lián)網(wǎng)上被濫用，沒(méi)有任何實(shí)際意義。

4.在廣告說(shuō)明中加入關(guān)鍵詞。廣告描述和標(biāo)題中應(yīng)盡可能使用廣告詞。 Adwords 可以提高PPC 廣告的相關(guān)性和吸引力。更好的相關(guān)性和吸引力可以使廣告更具成本效益并獲得更高的曝光率。

5. 營(yíng)造緊迫感。這應(yīng)該算是老掉牙的銷售方式了，不過(guò)放在現(xiàn)在也很實(shí)用。通過(guò)使用諸如“數(shù)量有限”、“過(guò)時(shí)”和“除夕三天的費(fèi)用”之類的短語(yǔ)，在潛在的維權(quán)者中營(yíng)造一種緊迫感。相信我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中經(jīng)常會(huì)遇到這樣的推銷員，“這是最后一個(gè)”等等，如果還剩很多，這種緊迫感就不存在了。給用戶這種感覺(jué)有助于達(dá)到廣告的最終目的。

6. 吸收點(diǎn)擊，而不是閱讀。寫廣告的最終目的是吸引用戶點(diǎn)擊。雖然不允許在廣告中使用“立即點(diǎn)擊”等話題，但其實(shí)這是我們的最終目的。 PPC 的最終目標(biāo)是吸引潛在用戶訪問(wèn)您的網(wǎng)站。所以寫PPC廣告也是為了吸引點(diǎn)擊。用戶僅僅瀏覽是不夠的，品牌知名度無(wú)法建立，永遠(yuǎn)不會(huì)成為網(wǎng)站的忠實(shí)客戶。他們只是看著它而忘記它。所以廣告的設(shè)計(jì)意圖一定是為了獲得點(diǎn)擊，而不是為了吸引眼球。

7. 先寫長(zhǎng)篇表白，再縮短。首先，你應(yīng)該寫一個(gè)比較長(zhǎng)的廣告，包括所有的內(nèi)容，然后逐漸簡(jiǎn)化，只留下與主題最相關(guān)、最吸引人的內(nèi)容。查看現(xiàn)有廣告，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)制作最合適的廣告。

8. 使用強(qiáng)有力的詞。廣告的長(zhǎng)度非常有限，所以一定要使用強(qiáng)大的詞匯。強(qiáng)大的詞匯可以表達(dá)更豐富更有意義的情感，可以在更短的篇幅內(nèi)取得更好的效果。

9.重復(fù)測(cè)試，不時(shí)測(cè)試。俗話說(shuō)“人無(wú)完人”，PPC廣告也是如此。完美的PPC廣告是不可能的，但應(yīng)該不斷修改，嘗試不同的元素。不斷嘗試和修改，找出句子、關(guān)鍵詞和廣告位的最佳組合，以獲得最佳的廣告效果。但這個(gè)最佳組合并不是一成不變的，它會(huì)隨著產(chǎn)品的變化和時(shí)間的不同而不斷調(diào)整，只有不斷的嘗試和測(cè)試才能取得競(jìng)價(jià)排名的成功。

PPC 廣告有很多吸引力：快速、高效，并且比其他類型的廣告便宜得多。但我們也必須注意到PPC廣告也有其弊端，需要長(zhǎng)期的努力和不斷的試驗(yàn)才能找到適合自己的方法和組合。將潛在客戶吸引到網(wǎng)站后，就要讓訪問(wèn)者物有所值。當(dāng)然，這是網(wǎng)站設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)的問(wèn)題。

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