網(wǎng)站運營商有些緊張，尤其是那些天天盯著網(wǎng)站排名的中小企業(yè)和中小站長。畢竟在搜索為王的時代，一個小小的排名變化就足以影響到小微公司或者草根站長的生死存亡。馬云表示，互聯(lián)網(wǎng)給了中小企業(yè)快速成長和緩慢成長的機會，但是當所有人都知道互聯(lián)網(wǎng)上的機會，大多數(shù)公司都轉向互聯(lián)網(wǎng)的時候，這種優(yōu)勢正在慢慢失去。筆者想說明的是，網(wǎng)站收錄不穩(wěn)定或排名變化導致的網(wǎng)站經(jīng)營者的緊張，更多的是體現(xiàn)了一點無奈。但是緊張是解決不了問題的，更何況大發(fā)脾氣是沒有意義的。網(wǎng)站建設和運營應重外觀，重過程。學會冷靜是非常重要的。

1.冷靜看網(wǎng)站快照

毋庸置疑，網(wǎng)站快照是網(wǎng)站權重變化的晴雨表，我們在交換網(wǎng)站鏈接時也特別注意網(wǎng)站快照的日期。所以很多人都知道網(wǎng)站快照一旦備份，很多站長都非常緊張。但筆者認為，即使網(wǎng)站快照或多或少反映了網(wǎng)站的權重，我們也應該冷靜地嘗試一下。首先我們要知道為什么會出現(xiàn)網(wǎng)站快照回滾，以及搜索引擎讓部分網(wǎng)站快照回滾的目的。除了搜索引擎自身算法的調整外，大多數(shù)網(wǎng)站快照回退都是由于涉及網(wǎng)站權重的一些因素發(fā)生了變化。比如網(wǎng)站內容突然更新，或者外部鏈接變化劇烈，甚至有人用偽原創(chuàng)批量或者刷站，企圖獲取網(wǎng)站排名。網(wǎng)站快照回滾的目的是為了重新審視網(wǎng)站，在評估結果出來之前，可以回滾部分網(wǎng)站快照，讓其他網(wǎng)站更公平的展示。

2、冷靜看待網(wǎng)站收藏

說實話，如果網(wǎng)站內容發(fā)布了半天，搜索引擎仍然不理不睬，拒絕收錄，作者也很緊張。這可能表明網(wǎng)站存在問題，但經(jīng)過一段時間的觀察，筆者逐漸改變了這種看法。影響網(wǎng)站收錄的因素有很多。例如，新發(fā)布的內容本身與搜索引擎數(shù)據(jù)庫中的某些內容高度重復。搜索引擎不再收錄它以節(jié)省資源。這就是為什么許多復制的內容不再被搜索引擎收錄的原因。即使內容質量再好，也有搜索引擎不收錄的原因，比如搜索算法的調整。因此，筆者認為，內容的短期不收錄只是反映了新發(fā)布的內容不理想，與網(wǎng)站本身的權重變化關系不大。但是，如果出現(xiàn)收錄幾天后網(wǎng)站內容被一一刪除的現(xiàn)象，必須引起高度重視。

3.冷靜看待網(wǎng)站鏈接

鏈接的重要性當然是毋庸置疑的。如果我們在兩三年前說鏈接不重要，或者觀點不成立。至少現(xiàn)在，鏈接不再是網(wǎng)站權重的唯一決定因素（前年和去年，搜索引擎還是比較看重鏈接的。在筆者工作的上海，有一家互聯(lián)網(wǎng)公司，其網(wǎng)站好多年沒更新了，排名還是很給力的，秘訣就是外鏈多）。仔細分析目前的網(wǎng)站排名，搜索引擎越來越重視網(wǎng)站內容和用戶體驗，谷歌、百度、搜搜等搜索引擎也逐漸融入社交概念。從最近的網(wǎng)站排名變化來看，那些在鏈接數(shù)量和質量上不占優(yōu)勢的網(wǎng)站也后來居上。

四、冷靜看網(wǎng)站排名

這不是開玩笑嗎，誰在做網(wǎng)站優(yōu)化的時候不注意排名呢？筆者想表達的是，網(wǎng)站運營和網(wǎng)絡營銷是一項長期的工作，切不可為一時的排名波動患得患失。不可否認，谷歌和百度都在不斷地改變搜索算法，尋找表達網(wǎng)站質量的方法。你今天可能排在前三，明天你可能就消失在三四頁，所以筆者認為網(wǎng)站優(yōu)化更應該注重過程，做好網(wǎng)站的內容和用戶體驗以腳踏實地的方式。一個用戶覺得好的網(wǎng)站，哪怕是短期排名下滑，甚至排名不溫不火，但最終的營銷效果一定是理想的。需要強調的是，要低估網(wǎng)站的排名，不是忽視網(wǎng)站的排名，而是切莫為了排名的得失而憂慮。

5.冷靜看待網(wǎng)站流量

記得在站長網(wǎng)看過一篇文章，大致意思是不能轉化為銷量的流量只是浮云。這話雖然有些絕對，但確實引出了網(wǎng)絡營銷的真諦?，F(xiàn)在，很多公司評估網(wǎng)站優(yōu)化專家的方式之一是網(wǎng)站流量，我認為這是沒有意義的。只要不是信息入口，流量永遠只是一個參考尺度。增加網(wǎng)站流量不是很容易嗎？專注于一些長尾詞優(yōu)化，排名不錯，流量也不錯，但最后的結果很可能只是一種享受，不會給營銷帶來什么真正的幫助。筆者認為網(wǎng)站運營要分析，關鍵詞的選擇也要以流量轉化為目標。即使每天只有100個網(wǎng)站訪問者，也要盡量鎖定一些轉化量高的關鍵詞。

在營銷效果面前，一切形式都是表象，網(wǎng)站優(yōu)化的真正目標應該鎖定在流量的轉化和營銷效果的提升上。少注重外觀，多注重過程，是網(wǎng)站運營和網(wǎng)站優(yōu)化的必然選擇。淡然處世的心態(tài)，也是成就任何事情的必備品質。要知道的是，冷漠不等于冷漠，網(wǎng)站建設和網(wǎng)站運營的必要關注是必須的，只是不要被搜索引擎反映的一些表象所淹沒。網(wǎng)站運營重外觀輕過程。北京網(wǎng)站建設公司Pilot Technology想表達的是，網(wǎng)站建設應該以不斷豐富內容的方式為基礎，最終目的是不斷提升用戶體驗，達到營銷效果。并且在這個過程中，不要過于迷茫和動心，只有專注于目標，才能一路順利。

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