導(dǎo)語(yǔ)：國(guó)外媒體今天刊文稱，F(xiàn)acebook周三提交了IPO（首次公開招股）招股書，獲得了市場(chǎng)的極大關(guān)注。而盡管營(yíng)收和利潤(rùn)均遠(yuǎn)超過(guò)Facebook，但谷歌的光芒仍被Facebook掩蓋。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)，目前是調(diào)整定位的最佳時(shí)機(jī)。

以下為文章全文：

在當(dāng)前情況下，谷歌應(yīng)該盡快轉(zhuǎn)型。最近關(guān)于谷歌的兩則新聞報(bào)道并非偶然。過(guò)去，谷歌只有一個(gè)任務(wù)，就是通過(guò)廣告盡快將用戶轉(zhuǎn)移到其他網(wǎng)站。不過(guò)，谷歌正在尋找新的收入來(lái)源，希望通過(guò)用戶使用谷歌的服務(wù)來(lái)賺取收入。很難說(shuō)谷歌在這樣的轉(zhuǎn)變之后會(huì)變成什么樣的公司。

通過(guò)兩項(xiàng)舉措，“谷歌2.0”正在逐步形成。首先，谷歌最近宣布將把來(lái)自社交網(wǎng)絡(luò)Google+的內(nèi)容整合到谷歌搜索引擎中。這意味著谷歌將其核心產(chǎn)品與其最重要的戰(zhàn)略項(xiàng)目相結(jié)合。外界曾預(yù)料到谷歌會(huì)這樣做，但或許并沒有完全理解此舉的影響。

通過(guò)搜索引擎呈現(xiàn)Google+ 內(nèi)容將使Google+ 為更多用戶所知。如果考慮到Android 平臺(tái)，則可以實(shí)現(xiàn)更多。例如，用戶可以用安卓手機(jī)拍一張照片，然后在PC上用谷歌搜索引擎搜索，就可以看到已經(jīng)上傳到Google+的照片。用戶無(wú)需進(jìn)行任何手動(dòng)操作。

考慮到部分用戶可能不希望在搜索引擎中收錄個(gè)人內(nèi)容，谷歌也通過(guò)搜索引擎推廣Google+名人和商家頁(yè)面。 Twitter 以前也這樣做過(guò)。

另一方面，谷歌上周對(duì)其隱私政策進(jìn)行了全面調(diào)整，消除了過(guò)去各種服務(wù)之間的界限，為用戶帶來(lái)了一個(gè)全新的、統(tǒng)一的谷歌。從3 月開始，針對(duì)不同服務(wù)的70 多項(xiàng)隱私政策將被單一的簡(jiǎn)化條款所取代。在上面使用安卓手機(jī)拍照的場(chǎng)景中，很明顯谷歌已經(jīng)打破了不同服務(wù)之間的壁壘，讓信息在谷歌的多個(gè)服務(wù)之間自由流動(dòng)。隱私政策的協(xié)調(diào)將完成此過(guò)程并使其更加明確。

這樣一來(lái)，谷歌還將獲得一個(gè)龐大的用戶信息數(shù)據(jù)庫(kù)，這將有助于該公司開展廣告業(yè)務(wù)。例如，如果用戶登錄YouTube 并觀看視頻，則用戶對(duì)視頻的選擇將影響出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的廣告類型。

通常情況下，一家領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行如此劇烈的調(diào)整，會(huì)被視為加強(qiáng)了其市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。然而，在Facebook 即將進(jìn)行IPO 的背景下，谷歌的舉動(dòng)給人一種防御性的感覺。畢竟，F(xiàn)acebook 擁有最大的個(gè)人信息數(shù)據(jù)庫(kù)，并且愿意將這樣的數(shù)據(jù)庫(kù)提供給廣告商。

谷歌使用其搜索引擎來(lái)推廣其他在線服務(wù)通常會(huì)引發(fā)反壟斷擔(dān)憂，但Facebook 推動(dòng)改變?cè)诰€行為減少了此類擔(dān)憂。谷歌要想不被用戶拋棄，就必須改變。反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)會(huì)密切關(guān)注，但會(huì)遵循“先行動(dòng)，后解釋”的原則。這是一種比較合理的方式。

谷歌未來(lái)會(huì)變成什么樣的公司，現(xiàn)在還不確定，而谷歌的做法也得到了一些主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的響應(yīng)。例如，微軟正在嘗試整合多種不同的服務(wù)，而比爾蓋茨（Bill Gates）在從微軟退休前也提出了“整合創(chuàng)新”的概念。

谷歌也在變化中逐漸向蘋果靠攏，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)秀設(shè)計(jì)和易用性。許多消費(fèi)科技公司也在做同樣的事情。但是，由于缺乏蘋果與產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)和工程制造的緊密聯(lián)系，很多企業(yè)對(duì)蘋果的模仿也只是流于表面。

谷歌未來(lái)要做的還包括推動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)Google+的發(fā)展，以及順利完成對(duì)摩托羅拉移動(dòng)的收購(gòu)。如果交易獲得監(jiān)管部門的批準(zhǔn)，谷歌將進(jìn)入硬件業(yè)務(wù)，以便更好地為用戶提供無(wú)縫體驗(yàn)。

八年前，谷歌在首次公開募股時(shí)表示，其使命是“整合全球信息，讓人們廣泛訪問(wèn)和使用這些信息”。這樣的說(shuō)法不包括谷歌未來(lái)的發(fā)展方向。

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