美國(guó)著名的DDB廣告公司列出了創(chuàng)意的三個(gè)原則：相關(guān)性、原創(chuàng)性和震撼力。所謂相關(guān)性，主要是指廣告要在正確的時(shí)間向正確的人傳達(dá)正確的信息。如果您不能在正確的時(shí)間將正確的信息傳達(dá)給正確的受眾，那么這個(gè)想法就毫無用處。所謂獨(dú)創(chuàng)性，就是網(wǎng)站設(shè)計(jì)廣告的構(gòu)思必須是原創(chuàng)的、與眾不同的、有創(chuàng)意的。而且只有一個(gè)人可以想出一個(gè)原創(chuàng)的想法。只有好的創(chuàng)意才能拍出震撼人心的廣告，才有足夠的力量。這是我們從來沒有想過的。

Flash動(dòng)畫的創(chuàng)意設(shè)計(jì)也是如此。在動(dòng)畫設(shè)計(jì)之前，應(yīng)該先確定動(dòng)畫的風(fēng)格、角色的性格、表現(xiàn)方式。動(dòng)畫設(shè)計(jì)的創(chuàng)意必然與之相關(guān)。動(dòng)畫設(shè)計(jì)的震撼力是我們所追求的。遵循這個(gè)原則，讓我們學(xué)習(xí)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的思維方法。創(chuàng)意設(shè)計(jì)有多種思考方式。以下只是一些比較常用和有效的思維方式。在具體的應(yīng)用中，不是單獨(dú)使用某種方法，有時(shí)是多種方法結(jié)合使用。

我們可以將橫向思維比作挖井。在一個(gè)地方打井后，如果沒有水，就在另一個(gè)地方打井。解決問題時(shí)，需要全方位、多角度地平移觀點(diǎn)，多方位、多方位地構(gòu)思。橫向思維方法與傳統(tǒng)邏輯思維方法的區(qū)別在于，它關(guān)心的不是修補(bǔ)舊觀點(diǎn)，而是如何提出新觀點(diǎn)；如何考慮它的各種可能性；不盲目追求正確，而是追求豐富；不拒絕各種機(jī)會(huì)，而是盡可能地利用各種機(jī)會(huì)。作為一種創(chuàng)造性思維方式，橫向思維可以挖掘出無窮無盡的創(chuàng)意。只要善于根據(jù)某種意義，選取最典型、最有特點(diǎn)、最有表現(xiàn)力的材料，將它們?nèi)谟谙胂笾?，尋找和建立?nèi)在的聯(lián)系，尋求其中的價(jià)值和意義，就能發(fā)現(xiàn)巧妙而奇思妙想。

下面以瑞典生產(chǎn)的純品牌伏特加系列廣告為例，從一定角度分析橫向思維法。純牌伏特加在瑞典已有幾千年的歷史。一直以其高品質(zhì)和良好的口感而聞名。然而，正是這一系列極具創(chuàng)意的純藝術(shù)廣告讓這款瑞典強(qiáng)化飲料聞名于世。自1985年第一張藝術(shù)海報(bào)問世以來，已有400多位藝術(shù)家、100多位時(shí)裝設(shè)計(jì)師和眾多音樂家參與其中，每一次設(shè)計(jì)都將以簡(jiǎn)單而獨(dú)特的葡萄酒本身為中心。加酒由兩部分組成，一部分是品牌名稱“pure”，另一部分是表達(dá)伏特加的品質(zhì)。類比各種地域名稱和社會(huì)文化現(xiàn)象，純牌伏特加的廣告已成為歐洲廣告史上的經(jīng)典。做。

這種表現(xiàn)方式創(chuàng)造了一個(gè)經(jīng)久不衰的廣告?zhèn)髌?，深受各地不同階層人士的喜愛。它不僅使伏特加獲得了巨大的成功，還兩次獲得美國(guó)廣告業(yè)的最高獎(jiǎng)項(xiàng)。這一系列創(chuàng)意廣告堪稱橫向思維方法應(yīng)用的典范。 1. 平行思考區(qū)域，用一坨屎把導(dǎo)火索熄滅，從而避免整座城市被炸。這則廣告的創(chuàng)意表明，真正的伏特加在布塞爾也開始流行起來，而巴肯林橋拱門上的兩個(gè)大酒瓶似乎在告知人們，真正的伏特加已經(jīng)進(jìn)入紐約。 2.對(duì)人物的平行思考。將一點(diǎn)真正品牌的伏特加與性感的夢(mèng)想聯(lián)系起來。 3.平行思考食物。醫(yī)生告訴患者家屬，患者發(fā)病的原因是喝了一大瓶純牌伏特加，絕對(duì)沒有問題，心電圖為證。 5. 平行思考結(jié)論。真正的伏特加不僅能迷惑人，還能清醒頭腦，像電腦電路板一樣精確。

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