競價排名營銷是一種通過 競價購買搜索引擎中關(guān)鍵詞或關(guān)鍵短語的廣告方式。競價排名營銷分為兩種類型;

第一種，直接為真正的搜索引擎結(jié)果的排名付費(fèi)，也就是說付的錢越多，網(wǎng)頁所獲得的排名名也就越高;第二種則更類似于普通的廣告。這種競價排名營銷方式通過購買關(guān)鍵詞或關(guān)鍵短語，當(dāng)有用戶搜索這些關(guān)鍵調(diào)時就會顯示相關(guān)的文本廣告;

關(guān)于競價排名營銷和自然關(guān)鍵詞營銷的選擇存在很大的爭議。意見相左的兩派人經(jīng)常為這兩類營銷方式各自的優(yōu)缺點(diǎn)大打口水仗。第一種觀點(diǎn)是競價排名會破壞自然關(guān)鍵詞排名。持這種觀點(diǎn)的人認(rèn)為，付費(fèi)購買排名的行為肯定會降低自然關(guān)鍵詞的排名，所以對競價排名持反對態(tài)度;

另一種觀點(diǎn)則認(rèn)為競價排名對SEO沒有影響。這似乎有點(diǎn)難以理解，因為一般會認(rèn)為付費(fèi)購買搜索結(jié)果中的排名自然就會降低沒有付費(fèi)的網(wǎng)站的排名(這是支持第一種觀點(diǎn)的)。但持第二種觀點(diǎn)的人認(rèn)為，即使不使用竟價排名，光是依靠自然關(guān)鍵詞也能在搜索結(jié)果中獲得一樣的排名，只是需要更長的時間。;然而，對于大多數(shù)人來說，競標(biāo)和自然關(guān)鍵詞是最好的解決方案。這樣做的好處是顯而易見的。大量研究表明，競爭性排名的使用在優(yōu)化自然關(guān)鍵詞的同時，也極大地提高了宣傳效率。例如，如果競價關(guān)鍵字在搜索結(jié)果中排名第二或第三，并且自然關(guān)鍵字排名較低，那么同時使用它們的轉(zhuǎn)換率比單獨(dú)使用它們中的任何一個都要好;

最主要的是，幾乎所有的搜索引擎對待競爭性競價和自然SEO不同。競價排名對自然排名沒有影響。只有網(wǎng)站標(biāo)簽正確，關(guān)鍵詞使用合理，內(nèi)容豐富實(shí)用，才能幫助自然排名。競標(biāo)只是一種搜索營銷策略;在沒有進(jìn)行競價排名之前，要考慮一些基本問題。需要注意的是，盡管你為關(guān)鍵詞位置和廣告空間付費(fèi)，但這并不意味著你選擇的所有關(guān)鍵詞和關(guān)鍵短語都會得到最佳結(jié)果。當(dāng)使用競價排名時，我們應(yīng)該反復(fù)測試每個關(guān)鍵字。從少量的關(guān)鍵詞開始，看看這些關(guān)鍵詞可以帶來多少流量，以及這些流量中有多少可以成為付費(fèi)用戶。

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